Kişisel Değerlendirme İş Bankası 1……10 Vurucu 5 Tek fikir üzerine kurulu 7 Hedef izleyiciye uyar 1 Ürün filmin kahramanı 5 Zevkle izlenir 4 Markayı güçlendirir 4 Bu hafta Axess üzerine derinlikli bir yazı yazacaktım ama yeni İş Bankası reklamlarını görünce, bazı okurları gereksiz tekrarla sıkma pahasına iletişim okulunun hazırlık

  Kişisel Değerlendirme Akbank 1……10 Vurucu 7 Tek fikir üzerine kurulu 8 Hedef izleyiciye uyar 8 Ürün filmin kahramanı 4 Zevkle izlenir 9 Markayı güçlendirir 6   Şöyle bir sahne hayal ediyorum: Akbank Genel Müdürlüğü’ndeki büyük toplantı odası. Yeni çekilen reklam filminin galası için tüm üst yönetim toplanmış. Odada normal

  Kişisel Değerlendirme Akbank (Sigorta) 1……10 Vurucu 7 Tek fikir üzerine kurulu 8 Hedef izleyiciye uyar 8 Ürün filmin kahramanı 4 Zevkle izlenir 10 Markayı güçlendirir 8   Akbank’ın dostluk temalı yeni reklamları genelde büyük beğeni kazandı. Şarkısı dillere düştü, hit oldu. Stratejik olarak bakıldığında da yeni mesajının eskisine göre

  Kişisel Değerlendirme Maximum Card 1……10 Vurucu 8 Tek fikir üzerine kurulu 8 Hedef izleyiciye uyar 7 Ürün filmin kahramanı 5 Zevkle izlenir 8 Markayı güçlendirir 6   Kart savaşlarında geri kalmaya başlayan İş Bankası, Maximum Kart ile ciddi bir atağa geçmiş görünüyor. Benzeri durumlarda sık görüldüğü üzere, ayakları yere

  Kişisel Değerlendirme   Shop&Miles 1……10 Vurucu 10 Tek fikir üzerine kurulu 8 Hedef izleyiciye uyar 8 Ürün filmin kahramanı 6 Zevkle izlenir 9 Garanti markasını güçlendirir 9 THY markasını güçlendirir 6 Yeni Shop&Miles reklamı başarılı bir iş. Uçakla seyahat eden kesim için karşı konulmaz cazibede bir ürün. İddialı ve

Kişisel Değerlendirme İmar Bankası 1……10 Vurucu 3 Tek fikir üzerine kurulu 10 Hedef izleyiciye uyar 7 Ürün filmin kahramanı 8 Zevkle izlenir 1 Markayı güçlendirir 4   İmar Bankası reklamlarını sayfama alıp analiz etmeme şaşıranlar olabilir. Şaşırmayın çünkü bu vaka satış fikriyle reklam fikri arasındaki farkın ders niteliğinde bir örneğidir.

Bu köşede gelecek haftadan itibaren reklam hakkında yazacağım. Ancak bildiğimiz tarzda reklam yazıları olmayacak bunlar. Sloganların, cıngılların ardında yatan iş gerçeklerini, olayların özünü irdelemeye çalışacağım. Alışageldiğimiz reklam yazıları genellikle yapılan işi (1) sosyal boyutuyla, yani çocuklarımıza kötü örnek olup olmadığıyla ve (2) yaratıcı yönüyle değerlendirir. Çoğu zaman da yaratıcı fikirden