Bu aralar fasonculuktan bıkan tekstil sektörü başta olmak üzere değişik kesimlerde “neden başarılı markalarımız yok” veya “nasıl marka inşa edilir” soruları sıkça sorulmaya başlandı. Sorulmanın ötesinde bazı Türk markaları sınır ötesi başarılar için kolları sıvadı. Birçok sektörümüz ise, çoğu amatörce sürdürülen yoğun bir marka inşa süreci içinde. Marka ulusal sorunlarımızdan

Planlı bir makale değil, sorulan bazı sorulara cevap niteliğinde kaleme alınmış bir metindir.                                                                           

“PROMOSYONU SORGULAMAK REKLAMI SORGULAMAK KADAR ABES” MARKETING TÜRKİYE 15 EYLÜL 1996 sayısı için sorulan sorulara verilmiş cevaplardır Promosyonun tanımını doğru yaparsak, aslında bugün promosyon diye gündeme gelen birçok kötü örnek kapsam dışı kalır. Bence promosyonu ayrıştırmak için üç kriter yeterli. Bunlar: Taktik silah olması, Ek fayda vermesi, Süreli olması. Taktik silahtan

Marketing Türkiye, GAMA TV`nin kullanılmış reklam filmi pazarlamasıyla ilgili girişimine derginizin 15 Mart 1996 tarihli sayınızda sizin ve Sn. Haluk Mesci`nin gösterdiği tepkiyi haksız bulduğumu belirtmek isterim. Öncelikle altını çizmek istediğim husus, Türkiye`de reklam filmi çekme maliyetinin reel olarak çok arttığıdır. Sanırım bunu herkes kabullenecektir; beş yıl önce ortalama 10.000-20.000

Türkiye’deki gerçek okur ve gerçek görür sayısında ciddi bir artış olmadığını düşünüyoruz.Gazetelerin promosyonla tiraj artırmaları hakkındaki görüşleriniz? Geçici olduğunu bile bile tiraj artırmak gazetenin tek ve tek hedefiyse ve promosyonla tiraj artırıyorsa, gazetelerin hiyerarşisinde ikinci kademeden itibaren sıralanan tüm yöneticiler işlerini mükemmel yapıyorlar demektir. Bulunan promosyon yöntemleri tek kelimeyle yaratıcılığın

1990 yılı sonlarında Pentagon kurmayları Ortadoğu`da giderek daha büyük bir güç haline gelen Saddam`ı devirme planları yaparken, P&G kurmayları da yıllardır Türk deterjan pazarında kuş uçurtmayan Lever`e yapacakları taarruzun detaylarını son bir kez gözden geçiriyorlardı. 1991 yılı başında her iki tarafta da saldırı başladı. Saldıran çok güçlüydü ve bu işi

Bir  insan ilişkileri uzmanı: Marka Yöneticisi İnsanlarla kurulan iyi ilişkiler, her meslekte başarıyı kolaylaştıran unsurlardan bir tanesi. Ama sanki bir marka yöneticisinin (Brand Manager karşılığı benim favorim bu-) başarısında bu ilişkilerin önemi daha bir artıyor. Öyle ya, üretimi fabrikanın, reklam ajansının, satışı ayrı bir departmanın veya şirketin, araştırmayı profesyonel kuruluşların