Pazarlama stratejisi geliştirirken tamamlanması gereken adımlardan biri müşteri analizidir. Rekabetçi bir bakış açısı geliştirmek için titizlikle yapılması gerekir. Müşteri analizinde amaç, müşterilerin ürün kullanımına ilişkin “dünyalarını” anlamaktır. Bu “dünyada”, markanın ve rakip markaların pozisyonlarını ve müşterinin tutum, davranış ve alışkanlıklarını keşfetmek stratejinize çok önemli girdiler sağlayacaktır. J.Trout ve A. Ries

Dünya gazetesi okurundan, ekonomi gündemini takip eden herkesten özür dileyerek başlıyorum yazıma. Bu konu o kadar çok işlendi ki, çoğunuz için can sıkıcı bir tekrar olacak ama ne yapayım, ülkede bazı şeyler hiç değişmiyor. Ya da değişiyor gibi görünse de sonra bir bakıyoruz, başa dönmüşüz. Tabii ki konumuz enflasyon ve

Küresel Pazarlarda Yol Haritaları* (*Dünya Gazetesi’nde yayınlanan yazılardan derlenmiştir.) Marka Danışmanı Güven Borça, Markam Danışmanlık A.Ş bünyesinde yerel markaların küresel pazarlara açılması için yirmiden fazla ülkede pazarlama planları geliştirmiş ve bilfiil uygulamıştır. Kaleme aldığı bu yazı dizisi ile küresel pazarların dinamiklerini, bu pazarlardaki büyüme potansiyellerini 21 yıllık tecrübesine dayanarak aktarmaktadır.

Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? başlıklı kitabımın basıldığı, Turquality destek programının başladığı dönemde marka daha yoğun tartışılıyordu. Sonrasında konu giderek tozlandı. Ama bana sorarsanız markalaşma, pazarlama yoluyla katma değer yaratma hiçbir zaman hak ettiği seviyede gündeme gelmedi ülkemizde. Değerli kanaat önderlerimiz, ekonomistlerimiz daha çok kur, faiz, enflasyon ve teknoloji,