Yılın son haftasının ana temasına uygun olarak, markaların toplam reklam harcamalarına bakıp aşağıda kişisel bir 2001 değerlendirmesi yaptım. Elimizde tüm markalar için kapsamlı değerlendirme yapacak yeterli veri olmadığını peşinen söylemeliyim. Yani çoğunun pazar payı gelişimini, rekabete has özel durumları, ciro ve karlılığını bilmiyoruz. Benim yapmaya çalıştığım, ticari performanstan ziyade, yapılan

Bu köşede tam bir yıldır, başta koyduğum hedefler doğrultusunda birikimimi okurlarla paylaşmaya çalışıyorum. Yıldönümü vesilesiyle tekrarlayayım; Köşem öncelikle küçük ve orta boy girişimcileri marka iletişimi konusunda bilinçlendirmeyi hedeflemektedir. İkincil olarak da reklamcılara bir reklamverenin olaya bakışı, öncelikleri konusunda fikir vermeyi… Buradaki yazılarımda çok üst düzey analizler ya da “ne olacak

Geçen Pazar Boğaz’a balık yemeye indik. Evden (4. Levent) Sarıyer’e kadar arabayı Şebnem kullandı. Ben de etrafa bakınırken Maslak’ta bir billboard ilgimi çekti. Acaba nasıl yapar da bunun hakkında bir şeyler yazarım diye düşünürken, bir sonraki ve daha sonrakiler hakkında da yorum yapma ihtiyacı duyunca bu haftanın malzemesi ortaya çıktı.

Kişisel Değerlendirme Oyakbank-Emredin 1……10 Vurucu 3 Tek fikir üzerine kurulu 7 Hedef izleyiciye uyar 6 Ürün filmin kahramanı 6 Zevkle izlenir 2 Markayı güçlendirir 6 Oyakbank reklamını geliştirirken emekli paşalardan biri karanlıktan aydınlığa geçişi (yeni dönem) gösterelim demiş, diğeri ani büyümenin vurgulanmasını istemiş ve kurulun bir başka (muhtemelen sivil) üyesi

Yılmaz Erdoğan’lı Telsim reklamını film olarak beğendim. Tam sayfa değerlendirmeye gerek görmüyorum çünkü daha önceki Cem Yılmaz ve Fatih Terim versiyonları için yaptığım yorum, bu film için de geçerli; Amaç Uzan Grubu’nun itibar açığını kapatmak. Telsim şu sıralar ikili bir iletişim modeli kurdu; Bir taraftan ünlülerle çektiği ve ürüne yönelik

Kişisel Değerlendirme E-kolay Genel Sigorta DYO Vurucu 4 5 5 Tek fikir üzerine kurulu 3 6 5 Hedef izleyiciye uyar 5 5 4 Ürün filmin kahramanı 2 4 4 Zevkle izlenir 4 2 3 Markayı güçlendirir 3 2 4 Bir süre önce,  görüşlerine çok değer verdiğim deneyimli bir reklamcı arkadaşıma

Kişisel Değerlendirme BJKAS Halka Arz – Board 1……10 Vurucu 8 Tek fikir üzerine kurulu 8 Hedef izleyiciye uyar 9 Ürün filmin kahramanı 7 Zevkle izlenir 6 Markayı güçlendirir 9 Geçen hafta Galatasaray ve Beşiktaş birlikte halka açılarak, iletişimin yaratabileceği net farkı gösterme açısından bize güzel bir vaka sundular. Halka arz

Kişisel Değerlendirme Kar 1……10 Vurucu 5 Tek fikir üzerine kurulu 6 Hedef izleyiciye uyar 7 Ürün filmin kahramanı 8 Zevkle izlenir 4 Markayı güçlendirir 9 “Kar” romanının TV reklamı, iletişim sanatı açısından baktığımızda fazla pırıltılı bir iş değil. Sadece kitabı duyuran basit bir reklam. Orhan Pamuk’un yeni bir roman yazdığını