Marketing Recipes, Türkiye’nin ilk İngilizce marka yönetimi kitabı. Pazarlama Reçeteleri kitabımı Şule Oker başarıyla geliştirdi ve İngilizce’ye çevirdi. Işıl Döneray mükemmel bir tasarım yaptı, MYRA ajans da baskı sponsorluğunu üstlendi. İmzalı bir kopyası kitaplığınızda bulunsun.

Atilla Dorsay` ın seksenlerde seks ve arabesk furyasını takiben ortaya çıkmaya başlayan düzeyli Türk filmlerini eleştirirken sık sık tekrarladığı bir söz vardı; ” Evet, filmlerimiz özellikle teknik açıdan hala çok yetersiz, ama biz kendi filmlerimizi değerlendirirken Hollywood ile kıyaslamayız. Biraz daha olumlu bakmalı, torpil yapmalı ve insanları gitmeye teşvik etmeliyiz

Türkiye’nin ilk marka danışmanı Güven Borça tarafından kurulan ilk marka danışmanlık firması MARKAM AŞ, 21 yıldır verdiği marka danışmanlığı ve  pazarlama yönetimi  hizmetlerini, 01.07.2018 tarihi itibariyle Metropol İstanbul’daki yeni ofisinde, yeni bir enerjiyle sunmaya devam etmektedir.

Peros Detarjan için hazırladığımız reklam filmlerinin ilkini aşağıdaki linkten izleyebilirsiniz.   Kreatif Ajans: Young & Rubicam Istanbul Marka Stratejisi: Markam  

Türkiye iş dünyasındaki bazı dinamikleri anlatmak için çoğu zaman futboldan örnekler veririm. Hem çok göz önünde olduğu, hem de eleştiriye görece açık bir alan olduğu için. Malum, ülkemiz iş dünyası yönetim olarak “mükemmeldir” ve sıfır eleştiri prensibiyle çalışır. Yapıcı da olsa şirketlerimizin yaptıklarını eleştiremezsiniz, okullar için bilimsel vaka çalışması filan

Analiz 16.11.1995 GÜVEN BORÇA Colgate Palmolive Markanın sınırlarını çizebilmek bazen kendileri tarafından fark edilmese de pazarlama gruplarının en temel ve en zor görevlerinden biridir. Burada markanın sınırlarından kastedilen, ne kadar çok sayıda (ve muhtemelen farklı kategorilerde ) ürünün aynı şemsiye marka altında toplanabileceğidir. Bu işin zorluğu, ortada birbiriyle sürekli çalışabilen

Birinci Satış Yönetimi Zirvesi 09.11.1998 Birinci Satış Yönetimi Zirvesi Yeni Ürün Geliştirme İki günlük satış zirvesinin “pazarlama” kökenli konuşmacılarından biri olarak, yeni ürün geliştirme sürecinde pazarlamanın rolüne dikkat çeken ve genelde satış-pazarlama ilişkilerine de göz atan bir konuşma yapacağım. Aslında satış ve pazarlamanın giderek organik bir biçimde kaynaştığı günümüz iş

Forum 98 09.11.1998 Tarihsel süreç içinde Türkiye`de markaların öyküsü Konu başlığımız “tarihsel süreç içinde” olsa da ben markaların hikayesini değil, bugününü anlatmaya çalışacağım. Son zamanlarda marka konusu giderek daha fazla tartışılıyor. Ya endüstrimiz konunun önemini kavradı, ya da ben marka konusuna fazla taktığım için bana öyle geliyor. Bu tartışmalar içinde

Küresel Pazarlarda Yol Haritaları* (*Dünya Gazetesi’nde yayınlanan yazılardan derlenmiştir.) Marka Danışmanı Güven Borça, Markam Danışmanlık A.Ş bünyesinde yerel markaların küresel pazarlara açılması için yirmiden fazla ülkede pazarlama planları geliştirmiş ve bilfiil uygulamıştır. Kaleme aldığı bu yazı dizisi ile küresel pazarların dinamiklerini, bu pazarlardaki büyüme potansiyellerini 21 yıllık tecrübesine dayanarak aktarmaktadır.

Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? başlıklı kitabımın basıldığı, Turquality destek programının başladığı dönemde marka daha yoğun tartışılıyordu. Sonrasında konu giderek tozlandı. Ama bana sorarsanız markalaşma, pazarlama yoluyla katma değer yaratma hiçbir zaman hak ettiği seviyede gündeme gelmedi ülkemizde. Değerli kanaat önderlerimiz, ekonomistlerimiz daha çok kur, faiz, enflasyon ve teknoloji,