Doğru. Hiç kimse Galatasaray’dan, Eskişehirspor’dan veya Adana Demirspor’dan da büyük değil. Bunlar ülkenin anlı şanlı kulüpleri, dev markaları. İyi de bu markaları bu kadar değerli ve büyük yapan ne? Hikayeler, anılar, başarılar, hüzünler değil mi. Metinler, Lefterler, Amigo Orhanlar, Aykutlar, Rıdvanlar, Alex’ler tarafından yazılan bir tarih değil mi? Ali Şenler,

Marketing Türkiye’deki son yazımda üç büyüklerin, özellikle de FB ve GS’nin soyut marka değerleri ve söylemler bazında çok farkı olmadığını söyleyip ezeli rekabetin altındaki dinamikleri ortaya sermeye çalıştım. Özetle, bu ikisinin tek başlarına söyleyecek fazla şeyleri olmadığı için birbirlerine muhtaç olduklarını, o yüzden itiştiklerini ifade ettim. Bunun temelindeki sebep de

Madonna konserinde bizim olduğumuz üst tribüne ses çıkmadı. Mesafe de çok uzaktı. O yüzden olaya giremedik. Sonra oğlanın başı ağrıdı ve uykusu geldi. Küçük çocuğu götürmek hataydı belki ama konserin çok geç başlamasının da payı oldu bunda. Neticesinde Madonna konserini yarıda bırakıp çıktım. Kızım ve eşim kaldılar ama onlar da

On yıldır yoğun şekilde üniversitelerde konuşmalar yapıyor, Anadolu Üniversitesi’nde Marka İletişimi Yönetimi dersi veriyorum. Son dönemde üniversitelerde bir isteksizlik, cansızlık hali seziyorum. Bunu ölçemem ama kendi sınıfımdaki derse katılım ve sınav performanslarıyla şirketime olan staj başvurularını ölçebiliyorum. Benim performansım da düşüyor olabilir haliyle ama bunu öğrenciler söylesin. Ben, dersimin her

Türkiye’deki reklam yarışmalarını, yıllardır azalan bir ilgiyle takip ederim. Bunun esas sebebi işimle ilgili öncelikler ise diğeri de içerik ve katılımın niteliğidir. Bahsi geçen yarışmalara ülkenin önde gelen yaratıcılarının katılmaması heyecanı ve meşruiyeti azaltıyor kuşkusuz. Onlar bunu bir prensip meselesi olarak ortaya koysalar da geçmişte katılmış olmaları, meselenin temelde ödül

Genelde futbol yazmamaya, yazsam da marka alanında kalmaya çalışırım. Ama bazen illa ki söylemem gereken şeyler oluyor. Bu yazı da onlardan. Önce tedbirimi alayım, sonra isteyen yine küfretsin. Eşim ve ailesi Fenerbahçelidir. Kadıköy’de büyüyorlar, muhite uyumlu olsunlar diye iki çocuğumu da Fenerli olmaya teşvik ettim. Aykut Kocaman Türk futbolunda en

Geçen ay Marketing Türkiye’de, ülkemizde yapılan odak grup (Focus Group) araştırmalarındaki yanlışları kaleme aldım. Sonrasında bazı tartışmalar çıktı. Araştırma konusundaki genel görüşlerimi burada kısaca özetleyim: • Türkiye’de doksanlarda gelişmeye başlayan araştırma sektörünün kuruluş döneminde doğal olarak yanlışlar, eksikler yaşandı. Ancak bugün sektör oturdu. Eğer çok ucuza kaçmazsanız dünya standardında araştırma

Mustafa Koç başbakana yerli otomobil markasının güçlüklerini samimiyetle aktardıktan sonra konu bir anda küllendi sanki. Akabinde Sanayi Bakanı bor yakıtlı TUBITAK otosuyla bir tur attı. Bakalım yerli oto maceramız bundan sonra nasıl gelişecek? Hemen belirteyim ki bu topraklardan çıkacak dünya markalarını iş ve misyon edinmiş ve bu uğurda rahat kariyeri

Annemden Duyduklarım Annem öğüt verendir. Başta kendi çocukları olmak üzere herkes için iyi şeyler düşünen ve doğruları söyleyen insandır. Durumu ve psikolojiyi iyi süzerek kişiye uygun yönlendirmelerde bulunur. Sabırlıdır, kızmaz, bağırmaz. İşte annemin elli yıldır tekrarladığı sözlerden öne çıkanlar: 1. “Önce vazife, sonra eğlence” lafı açık ara bir numaradır. Hayat

Devrim otomobilleri projesinde ısrar edilseydi bugün küresel rekabet gücüne sahip bir markamız olur muydu bilmiyorum. Şahsen pek ihtimal vermiyorum. Başlarda ısrar edilse bile muhtemelen arada bir yerde havlu atardık. Elli sene bizim memlekette uzun bir süre. Yine de Arçelik gibi küresel şirketler çıkarabilmiş bir ülke, çok istese bunu da başarabilirdi.