Oyun Alanı Geçen ay Spor Marka dizimizi tamamladığımızı ifade etmiştim. Ancak o yazıyı teslim ettiğim 20 Temmuz tarihinde Galatasaray mor formayı lanse etmemiş, lig de başlamamıştı. Forma mevzuunu bu ay dergi de işlediği için, spor ile devam edelim. Formalar için ben de görüş bildirdim ama arkadaşların beklentisini karşıladığımı zannetmiyorum. Çünkü

Bu sene de hakem tartışmaya devam… Real Madrid son yıllarda pek parlak bir sportif başarı gösteremese de gelirini sürekli artırıyor. Bildiğimiz kadarıyla tarihi hezimetler sonrasında antrenman basıp futbolcuya küfreden de olmadı. Tam tersine, 80 bin kişilik stat her maçta doluyor ve taraftarlar kulübe para akıtmaya devam ediyor. 2008 geliri 366

Yeni Pazar Yaratmak Yaşanan kriz sonrasında dünyada ve Türkiye’de çok şeyin değişeceğini tahmin ediyorum. Ülkemizdeki en önemli zihniyet değişimi de sanırım sanayinin istihdam kabiliyetinin limitine dayandığımızı gördüğümüzde yaşanacak. Kabaca “fabrika kuralım-iş yaratalım” şeklinde özetlenebilecek ve memleketin son elli senesine ağırlığını koymuş sanayileşme zihniyeti sarsılacak. Çünkü yirminci yüzyılda hızla endüstrileşen dünya

TÜRK FUTBOL MARKALARI KONUMLANDIRMA TABLOSU Sevabına böyle bir tabloya başladım bu ay. Bir kısmı mevcut durum, bir kısmı (bence) olması gereken. Belki bir gün birileri bu işten ekmek yer. Biz emekli olana kadar futbol takımlarımız bu noktaya gelmesi zor görünüyor.     Beşiktaş Fenerbahçe Galatasaray Trabzonspor Temel Konumlandırma Kolej /Arabacı

Yönetim Sporla, özellikle de futbolla ilgili tartışmalarda mutabık kalınan şeylerin başında yöneticilerin yetersizliği geliyor. Filozoflar farklı düşünüyor olabilir ama biz pazarlamacılar biliriz ki her kes aynı şeyi söylüyorsa “doğrudur”. Çünkü “algılar gerçektir”. Dizimizin bu bölümünde spor kulüplerimizin yönetim meselelerini iş dünyasının diğer alanlarından aldığımız örneklerle kıyaslayarak değerlendirmek istiyorum. Yeni Ürün

Müşteri Tatminsizliği Garanti   Avrupa’da ciro ve etkinlik olarak beşincilikle onunculuk arasında yere sahip bir futbol ligimiz var. Buradan bir miktar para kazanılıyor ve işin aktörleri tarafından paylaşılıyor. Nasıl paylaşıldığı öncelikli konum değil, daha çok geliri artırmakla ilgiliyim. Bu liglerde her sene birileri şampiyon oluyor, birileri küme düşüyor. Bu yolda

Yeni Dizi Pazarlama disiplini tüm dünyada spora büyük katkı sağladı. Markalarla spor dalları ve sporcular arasındaki doğru eşleşmeleri yaparak dev bir endüstri yarattı. Eski “olimpiyat ruhu”  biraz zarar gördü belki ama dünyada paranın bu kadar bollaşmasının “yozlaştırmadığı” bir alan kaldı mı zaten? Doktorlardan sanatçılara, şirket yöneticilerinden resmi görevlilere herkes biraz

İş Fırsatları Türkiye temizlik ve kozmetik sektörüne pazarlama disiplini seksenlerin sonunda girdi. Gıdaya  ve bireysel bankacılığa çöreklenmemiz doksanlarda, beyaz eşya, tüketici elektroniği, bilişim, telekomünikasyon ve otomotiv gibi diğer tüketim alanlarına yayılmamız ise iki binlerin başında gerçekleşti. Hazır giyim ve tekstilde henüz kendimizi gösteremedik.  Diğer alanlarda da farklı gelişmişlik seviyeleri söz

En güzel filmi sen çektin, en güzel ritmi sen buldun. En güzel de sen ağlarsın. Dizimizin başlarında Atatürk ile ilgili olarak “ben resmi ideoloji tarafından putlaştırılan süper kahramandan ziyade bu özverili vatanseveri, duygusal insanı seviyor ve sayıyorum” demiştim. Bunları yazarken Can Dündar’ın “insan Atatürk” vurgulu bir belgesel çektiğini bilmiyordum ama

Alemin Kralı Hayatta bazı liderler vardır ki doğuştan gelen özellikleri, iradeleri, doğru kararları ve cesaretleriyle kendi başlarına olağan üstü işler yaparlar. Ya da yaşanan büyük olaylarda çok önemli (significant) katkıları vardır. Bu pozisyonun sembol ismi kuşkusuz Atatürk. Kaldı ki resmi tarih dönemin diğer aktörlerinin payını, kurtuluş savaşında meclisin rolünü vb.