Türkiye iş dünyasındaki bazı dinamikleri anlatmak için çoğu zaman futboldan örnekler veririm. Hem çok göz önünde olduğu, hem de eleştiriye görece açık bir alan olduğu için. Malum, ülkemiz iş dünyası yönetim olarak “mükemmeldir” ve sıfır eleştiri prensibiyle çalışır. Yapıcı da olsa şirketlerimizin yaptıklarını eleştiremezsiniz, okullar için bilimsel vaka çalışması filan
Analiz 16.11.1995 GÜVEN BORÇA Colgate Palmolive Markanın sınırlarını çizebilmek bazen kendileri tarafından fark edilmese de pazarlama gruplarının en temel ve en zor görevlerinden biridir. Burada markanın sınırlarından kastedilen, ne kadar çok sayıda (ve muhtemelen farklı kategorilerde ) ürünün aynı şemsiye marka altında toplanabileceğidir. Bu işin zorluğu, ortada birbiriyle sürekli çalışabilen
Birinci Satış Yönetimi Zirvesi 09.11.1998 Birinci Satış Yönetimi Zirvesi Yeni Ürün Geliştirme İki günlük satış zirvesinin “pazarlama” kökenli konuşmacılarından biri olarak, yeni ürün geliştirme sürecinde pazarlamanın rolüne dikkat çeken ve genelde satış-pazarlama ilişkilerine de göz atan bir konuşma yapacağım. Aslında satış ve pazarlamanın giderek organik bir biçimde kaynaştığı günümüz iş
Forum 98 09.11.1998 Tarihsel süreç içinde Türkiye`de markaların öyküsü Konu başlığımız “tarihsel süreç içinde” olsa da ben markaların hikayesini değil, bugününü anlatmaya çalışacağım. Son zamanlarda marka konusu giderek daha fazla tartışılıyor. Ya endüstrimiz konunun önemini kavradı, ya da ben marka konusuna fazla taktığım için bana öyle geliyor. Bu tartışmalar içinde